La revue de "Marketing et communication"(2)

• Les trois éléments de la Copy Strategy
  • L'axe publicitaire: C'est le message à faire passer au consommateur. Cet objectif est de stimuler une motivation et de débloquer un frein à l'achat
  • Le concept d'évocation: C'est la traduction de l'axe publicitaire. Il doit présenter une bonne sécurité compréhension, être spécifique, être crédible et être toléré
  • Le thème: Ambience, personnages etc...
• Les critères de la publicité
  • Est-elle intéssante?
  • Va-t-elle durer longtemps?
  • Va-t-elle renforcer le point fort de la promesse?

Media Planning

• La notion de l'audience: l'ensemble des personnes en contact avec un support donnée pendant une période donnée
• Le taux de couverture: Audience Nette Utile / Effectif de la Cible
• GRP Taux de couverture * la répétition moyenne du message